小红书民宿学院莫干山开班，助力疫后湖州民宿复苏

今天给各位分享小红书民宿学院莫干山开班，助力疫后湖州民宿复苏的知识，其中也会对大学生疫情过后的春游进行解释，现在开始吧！

6月18日，小红书民宿学院首期班在浙江湖州莫干山开班。课前发布的《湖州精品民宿2020上半年数据报告》显示，1-5月湖州民宿收入同比萎缩40%，但入住率从3月份开始快速反弹，5月份接近去年同期的80%。报告还显示，小红书上以经营内容为主的民宿入住率比依赖传统渠道的民宿高出约15%。

小红书民宿学院首期培训由小红书、民宿公寓管理系统“订单来了”和莫干山管委会共同主办。旨在引导民宿主通过内容运营吸引客源，打造差异化优势。此次培训吸引了100余位民宿主参加。整个培训过程通过小红书进行直播，数百位民宿主通过直播参与学习。湖州市文化广电和旅游局局长吴军表示，疫情缓解后，民宿亟待恢复。小红书等社区和可以帮助民宿主打造特色品牌，拓展客源渠道。

小红书企业号产品经理聂盖向在场的民宿主介绍了小红书“内容种植、转化、下单”的闭环民宿企业号开通后，客户可以通过浏览器浏览企业号的自营内容和用户发布的内容。POI笔记植入后，可以转换成预订小程序。此外，企业号还为民宿主提供“薯条”促销等多种服务，帮助民宿提升转化。

据介绍，今年4月下旬，小红书与“订单来了”达成合作，启用民宿企业账户直接预订功能。目前，共有200多家民宿商户开通了直营小程序，交易量正在快速增长。5月份订单GMV已超过去年全年。预计6月份民宿订单GMV环比增长至少300。

培训班还邀请了民宿代表分享了小红书内容运营的经验。湖州妙溪精品民宿经理肖殷表示，小红书的KOL、KOC培育能力很强。去年8月，民宿开业前，邀请了几位小红书博主朋友来尝试、体验入住。小红书发布后，尚未正式开业的民宿开始走红。该民宿尚未在OTA上挂牌，但小红书现场咨询已产生多笔成交。正式开业后，小印还将鼓励嘉宾发小红书纸条，加大宣传力度。

小银认为，与其他预订渠道相比，小红书内容培养的用户与民宿的契合度更高，更容易与民宿主人成为朋友，更愿意积极推广和传播民宿。民宿不仅可以在小红书上获取订单，还可以快速积累口碑、打造品牌。

在场的多位民宿主表示，目前的获客方式非常单一，希望能有更多类似的课程，帮助民宿主开阔视野、接触更多渠道、学习品牌建设。据了解，小红书将与“订单来了”合作，在莫干山及更多民宿区域推出一系列民宿学院课程，并通过小红书“企业账户助手”的直播，让更多的旅游从业者参与到“云端”学习。

“订单来了”联合创始人王传申表示，小红书等UGC社区拥有丰富的用户端潜力，可以帮助民宿尤其是冷启动的新民宿实现弯道超车。他建议民宿业主有意识培育小红书、KOL渠道，加快疫情后恢复。

数据显示，小红书目前月活跃用户超1亿，是中国最大的生活社区。旅游出行是小红书2019年仅次于美妆的第二大品类，也是增长最快的品类。仅与寄宿家庭有关。笔记数量超过530,000条。

在现实旅游场景中，小红书的影响力也越来越大。酒店入住是社区热门话题，留言条数超过20万条。社区一度流行“周末看展”的周末休闲模式。今年春天，也流行了野餐的潮流。“类似红宝书”的红色格子野餐布在全国各地的公园里随处可见。

“小红书用户通过线上分享旅行经历在社区‘种草’，并带动其他用户线下‘拔草’，进而引发更多线上分享，最终形成不断扩大的良性循环，引发了巨大的反响。”以及旅游领域的小趋势。”小红书合伙人曾秀莲说道。

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