高端护肤品牌，三大男士高端护肤品牌

不少网友都关注高端护肤品牌和一些三大男士高端护肤品牌相关的话题，但是大家都不是很了解，接下来听小编的讲解吧！

高端护肤品牌

2021年，境内十大美妆牌子上市公司总营收达355亿元，同比增加超30%了。

文丨李硕

4月29日，丸美股分公布了2021年财报，至此，境内重要美妆牌子上市公司上一年功绩已所有宣布，十大上市公司随之出炉呀。

据《化妆品报》统计，剥离非化妆品营业后，2021年，境内营收前十的美妆牌子上市公司顺次为上海家化.逸仙电商.水羊股分.珀莱雅.贝泰妮.华熙动物.丸美.鲁商进展.拉芳.片仔癀，这十家公司营收总额为355亿元，对比上一年的268亿元，同比增加32%了。

前十以外，名臣安康2021年化妆品营业营收5.3亿元，霸王公司营收2.7亿元呀。需希奇指出的是，本榜单仅统计了上市公司，在境内，如百雀羚.伽蓝.上美..欧诗漫等暂未上市公司的营收范围一样不容小觑啦。

另外，因为区别化妆品公司的营业类别差距较大，出于横向比较客观性的思考，本文统计对-象仅包罗以化妆品牌子为主营业务的企业，如诺斯贝尔.芭薇等河流上方代工企业，屈臣氏.美人丽妆等下面经销企业，和立白.云南白药等大日化企业将另作剖析，敬请关心《化妆品报》后续报导了。

前十上市化妆品公司业绩增30%，靠什麽呢？

这年3月，《化妆品报》曾清点了全世界十大化妆品公司（☞今天，全世界十大化妆品公司出炉）了。据统计，2021财年，包罗欧莱雅.联合利华.雅诗兰黛等在内的全世界十大化妆品公司营收整体量达8792亿元，增速10%了。

从绝对值上看，境内前十美妆牌子上市公司355亿元的营收体量仅同榜单末位的花王非常了。但是，若比较增速，正处于迅速发展期的本地企业增长幅度远超公司呀。那样的，境内十大美妆牌子公司超30%的成绩增量出自那里呢吗？

增量一功能性护肤品

上一年，贝泰妮.华熙动物.鲁商进展的化妆品营业增幅均超50%，是增速最快的三家企业，偶然的是，它们都具有一位乃至多个功能性护肤品牌子了。

以2021年化妆品营收同比增加了20亿元的华熙动物为例了。上一年，华熙动物旗下润百颜完成营收约12亿元，夸迪营收 9.8 亿元，BM肌活营收 4.3 亿元，米蓓尔营收4.2 亿元，上述四牌子增速均超100%拉。在华熙动物由此可见，四牌子已渡过牌子初始成长期，进去规模化阶段，并均打造出各自的焦点成品及衍生排列了。

增量两精细化经营

除品类红破例，与公司比较，本地美妆企业的市场贴近性更强，消费者洞察.渠道打法等也对应灵巧呢。

上一年，珀莱雅以消费者体验为基准对前端的视觉展示.行动机制策画.客服体验等，和后端的仓储物流.售后服务保证等均作了优化拉。一样这么作的另有贝泰妮，据流露，跟着用户经营效果晋升，贝泰妮日均定单由2020 年的2.74 万/天，提拔至2021 年日均订单数 3.87 万/天，同比增加超40%拉。

另外，在渠道精致方方面面，贝泰妮已在天下近 500 个线下网点启动了“私域经营”工作事情，累计超十万会员参加了超1000个会员社群，2021年，其自建营收同比增加近30%至4.5 亿元了。

增量三牌子.成品新陈代谢

基于对中高端护肤品市场潜力的认同，上一年，逸仙电商布置高端护肤品牌EVE LOM和法国科兰黎了。获得好处于此，2021年，逸仙电商的护肤品牌GMV靠近10亿元，占总营收14.6%，毛利率晋升至66.8%了。

假如逸仙电商是“从妆到护肤”，丸美和珀莱雅恰好相反拉。“妆牌子恋火在摸索中找出了零卖方法论，有为翻开了公司第二营业增加曲线呀。”丸美在财报中提到拉。相似地，棠曾经变成珀莱雅第二看重的牌子，除棠外，珀莱雅这年还将重点塑像定位专注头皮养护的护发牌子Off & Relax呀。

产品线拓展方方面面，这年第一季度，薇诺娜以“舒敏”为焦点，公布了轻颜瓶初抗老精髓.光透皙白淡斑精华液次抛等新品；上海家化旗下的玉泽对准大分子防晒细分品类赛道，推出了“大分子白金盾”防晒新品，聚焦敏感肌.懦弱肌人群的防晒需要了。

疫情下，不-是一切企业都跑赢了大盘

依照国家统计局数据，2021年，境内限额以上化妆品领域零售总额4026亿元，同比增加约14%，以此为基准，不-是一切企业都跑赢了大盘了。固然，每家美妆企业的进展阶段区别，主营品类.渠道各不相同，在疫情下，其所受打击水平也不行混为一谈啦。

逆境一线下承压

因为线下分销及零售商的寻常经-营遭到疫情影响，丸美上一年线下营收近7亿元，下滑了11.9%啦。在年报中，丸美坦言，公司低估了新媒体新渠道摸索的难题与周期，转型未达预期，全体利润虽维持了稳固但利润出-现了下滑啦。

独一无二，2021年，珀莱雅线上渠道完成营收39.2亿元，同比大增，但线下渠道完成营收6.9亿元，同比下滑38%呀。

2021年，上海家化在百货渠道共封闭 111 家低单产专柜及门店，截止去年底专柜及门店数总计 866 家，经过四个季节 SPA 营业线上化，才成-功扭亏为盈啦。

逆境两本压力加重

在2021年报中，拉芳指出，其原材料购买价受燃油.棕榈油等根基原材料价颠簸的影响，近期根基质料价出-现较大上升了。

在2022年一季度功绩交流会上，上海家化董事长兼首席执行官潘秋生也流露，为应付大批原材料上升 ，上海家化正提升高毛利成品的贩卖占比，并有把价格往上提谋划呢。另外，上海家化还正与供应商探讨锁价和平摊机制，以让其采购价低于市场原材料上升的全体幅度，进而获取本上风了。

据悉，这年一季度上海家化表-面活性剂受棕榈仁油.环氧乙烷上升的影响，比上一年第一季度购买均价上升 2000 元/吨差不多(不含税)，涨幅约 18%；玻璃品类受境内原材料和燃料上升影响，比上一年第一季度购买均价上升约9%拉。

这年怎样走呢？

2022年是境内化妆品领域至为主要转折年拉。新法例落地，看管增强，产品开发思维创新，市场回归有序.安康竞赛，化妆品公司保持作准确的情，营业转型必-要且主要呀。

计划一入局新赛道

丸美在财报中提到，其在深耕抗衰老脸部照顾护士的同时间，正拓展母婴照顾护士.口腔照顾护士.身材照顾护士.安康食物等行业，报-告期内新设了“安康成品实验室”，优化“母婴照顾护士实验室”及“口腔照顾护士实验室”呀。

据悉，丸美投建的质料厂家和化妆品检测公司估计这年全部投入使用，这将为以后其焦点质料及技能的闭环钻研和转化供给有力量保证啦。

华熙动物也流露，成品持续方方面面，其将动物活性物使用到区别行业的成品上呢。好比，将透明质酸及其她动物活性物运用在功能性护肤品上并获得优良反应后，进一步将其使用于口腔.头皮照顾护士等新行业呀。

计划两协同与赋能

产-业生态协同思绪下，上一年，拉芳家化新增投资了专注婴童护肤品牌戴可思.美肤仪牌子JOVS.美瞳牌子可啦啦.口腔照顾护士牌子各半.化妆品制造商芭薇股分了。

2021年报-告期内，针对“水羊同盟”成员，水羊股分开通了公司研发实验室，不收取费用运用实验室专注装备及质料.同享成品开放及肤感尝试和成品质检等，并协同公司供应链.新媒体经营.IT数字化体系等经营，为成员全方方面面供应产-业赋能支撑了。

计划三牌子自播

上一年下半年，珀莱雅最先在抖音上卖大单品，这年最先推出抖音第二账号，主卖大单品了。上一年，抖音占珀莱雅销售额约15%了。

华熙动物也已完结抖音的基建事情，包罗各个牌子旗舰店的揭幕.上新种草行动的展开和牌子汇合店日播的推出等，现在，抖音在其功能性护肤品营业中奉献的利润占比 17%啦。

这年一季度，上海家化自播GMV同比增加615%，占全体电商含量超16%，部-分牌子超30%，自播直播间扩大至8个，主播人数增加24%，自播时长达6315小时啦。上海家化首席数字官张晓娟告知《化妆品报》“这年，上海家化的自播目的是占线上销售额的30%至40%呀。”

计划四夯实线下

“线下打基础.线上提销量”是薇诺娜等许多牌子的进展思绪呀。在产品开发中，走高成品力路线的薇诺娜会先和线下专注机构合-作，跑获取消费者认同后再放到线上售卖呢。现在，除OTC和屈臣氏外，薇诺娜上一年年末还在杭州开设了首家百货专柜呀。

另外，福瑞达旗下瑷尔博士也正着眼于线下布置，开拓出一套合适线下的成品，买通线下渠道呀。另一牌子善颜现在重要贩卖路径就是在线下开设“善颜皮肤管理中心”单牌子店，

在这年一季度交流会上，上海家化副总经理兼首席运营官叶伟敏也表现，受疫情影响，现在，上海家化合-作的传统CS门店的关店数目占比超35%，加上货物跨省运输的妨碍，刻下只能促进经销商社-会库存售卖只管困难重重，但叶伟敏仍以为，在新零卖赋能之下，若供给渐渐复原，以后，上海家化在CS渠道仍有太大的增加空-间拉。

想知道的高端护肤品牌和三大男士高端护肤品牌题已经解完毕，希望对各位网友有帮助。