健康与美如何兼得？这场发布会聚焦“头等大事”

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中新社北京9月2日电邵萌在美容经济时代，随着新消费的盛行和遭受脱发等头发题困扰的群体逐渐扩大，越来越多的消费者关注头发健康和美丽的头发。需求不断增加，尤其是“熬夜同时保持健康”的Z世代。在这样的情况下，“头发美学”成为当下不可避免的话题，头发健康产业不断升级，逐步走向专业化、一体化、个性化。

9月1日，由中国新闻网主办、中国科学院上海营养与健康研究所支持的“2023中国头发健康生活方式蓝皮书”发布会在北京举行。来自头发健康领域的专家学者、行业品牌代表围绕健康生活方式、头发健康新需求、科研成果转化等话题进行了探讨。

头发美容已成为必需品

Z世代和“她的经济”引领消费

中国新闻网总编辑吴庆才在致辞中表示，现在的年轻人视野更广阔、知识更丰富、自主意识更强，追求“差异”和“剥削”。这背后反映出的是，随着经济社会的发展，人们对美好生活的需求日益增长，不仅是享受生活，更是积极主动、自律；不仅追求健康生活，更兼顾潮流与审美。

“以本次发布会重点关注的头发健康题为例，可以看到，近年来，与老一辈相比，90后、00后不仅更加注重头发的健康，但也更关心自己头发的健康、审美质感。”吴庆才说道。

“我从事毛发疾病的诊断和治疗数十年，毛发领域的变化让我深受感动。”北京同仁医院皮肤科副主任、主任医师魏爱华表示，毛发患者的治疗需求不断增长，毛发治疗也出现了更多变化。很多患者之前并不知道脱发是一种疾病，有的则是出现了明显的脱发题才来就诊。如今，越来越多的年轻人越来越关注头发健康。当他们刚开始脱发或者即使没有脱发时，他们也会寻找如何预防、如何及早发现、如何及早诊断和治疗。

治疗需求也变得更加多样化。“治疗疾病的需要已经转化为美容的需要，比如植发。以前头发稀疏的地方就移植，现在更多的是为了美观。比如有些人的头发状态已经很好了，不过还想移植眉毛，让自己看起来更好看，成为一个美丽的女人。”魏爱华说道。

《2023中国头发健康生活方式蓝皮书》简称“蓝皮书”调查发现，受头发健康困扰的群体逐渐年轻化。“90后”和“00后”年轻群体受头发困扰的比例分别为74和73.52。“90后”、“00后”更愿意选择专业医疗机构解决头发题。

人们对头发健康和美丽的需求逐渐增加，74%的消费者关心头发护理，62%的消费者关心预防脱发。女性植发消费群体规模正在快速增长，选择机构时审美因素更加重要。与年长群体相比，年轻群体更关心头发美观。近26%的2000年以后出生的消费者非常关注美学设计。

年轻人更喜欢定制化解决方案

“一人一案”成为新趋势

“基于对头发健康日益增长的需求，不同需求的消费者有多种用于保养、修复、治疗的产品和诊疗方法。头发健康产业不断升级，行业逐步向专业化、一体化、一体化升级。个性化。”中国科学院上海营养与健康研究所工业技术信息部副主任、研究员陈大明说。

《蓝皮书》研究发现，50%的消费者还关注“植发+护发”，植发与护理一体化已成为毛发医疗市场的趋势。目前，国内市场主体主要包括全国私营连锁植发机构、私营非连锁植发机构、医美机构植发科室、公立医院植发科室等。据企查查统计，截至目前，中国活跃/现有植发相关企业中，私营企业占63%，已成为市场主流。

个性化、定制化的毛发移植需求也不断涌现。《蓝皮书》数据显示，74%的消费者在选择专业机构时会考虑机构的综合诊疗能力，寻求更有针对性、个性化的治疗方案。年轻人更喜欢定制解决方案。

魏爱华表示，面对这样的变化，理想的毛发医疗模式必须有全面的服务理念，满足不同患者的需求，将清洁、保养、移植、治疗五个方面融为一体；必须有标准化和个体化的理念，既要在标准化指南共识的指导下，又要考虑到患者需求的个体化因素。头发题的综合诊疗、个性化诊疗、一人一案诊疗将是行业未来的趋势。

她认为，在刚需和追求美的双重驱动下，还需要以“一人一案”的方式提供针对性、个性化的诊疗服务，更好地满足人们对美好生活的向往。对美好生活和对美的追求。

图为发布会圆桌分享会。中新网编辑李军摄

保持健康的同时熬夜“不可取”

“生活方式与脱发密切相关”

Z世代逐渐成为美发医疗市场的主力军，他们有自己独特的生活方式。很多年轻人选择“熬夜同时养生”、“保温杯泡枸杞”。在“从‘Z世代’圈层文化视角谈健康圈‘头号’题”圆桌分享会上，专家提醒，年轻人脱发与生活方式有很大关系。

“熬夜最深，敷最贵的面膜，可乐+枸杞、啤酒+党参，绝对是自欺欺人，长期下去对健康非常不利。”魏爱华表示，生活方式与头发疾病密切相关。心理、饮食、睡眠、过度减肥等行为因素都可能导致脱发。

她举例说，心情不好、熬夜、烫发、染发、不注意防晒等都会造成头发损伤。在饮食方面，年轻人的快餐饮食、暴饮暴食、熬夜、高脂肪饮食等都会导致油脂分泌过多，出现脂溢性皮炎，进而影响头发的状况。过度节食和减肥也会导致脱发。建议年轻人科学生活、健康锻炼、合理饮食、阳光心态、规律作息。

永和医疗永祥总裁徐璐表示，现在很多有头发题的年轻人都从自媒体上收集科普信息。其中有些确实是科学的，但有些却没有多大帮助或者存在雷区。这就需要植发机构和公立医院回归科学本质，帮助他们剔除不良信息。“当然，这些年轻人比老一辈掌握的信息更多，有人最先说可以用生姜治疗脱发。还有一些更荒唐的治疗方法，没有任何科学依据，实际上是有风险的。”

作为中国电影金鸡/百花的艺人总设计师和造型师，张凌凯对此也深有感触。

“在我的工作环境中，每个人对发量的要求都非常高，很多艺人都特别害怕顶光，一是会在脸上造成凹槽，二是会影响头皮。发型是一个非常重要的因素。”“发量是整个造型的一部分，很多艺人对发量的追求达到了极致。尤其是艺人或者2000年以后出生的人，都在意发量，并将其变成了生活方式的一部分。”

头发健康技术不断进步

科研成果需要转化为实际应用

头发健康题困扰着很多人。据《蓝皮书》调查显示，91%有头发题的消费者认为头发健康题已经给他们的生活带来了负面影响。因此，头发健康科研成果的转化具有重要意义。

徐璐认为，美发行业的发展趋势一定是“诊疗一体化”。包括临床上常见的皮肤病和美容相结合来解决脱发题。过去解决方法比较简单。现在我们会先看患者的皮肤纹理，是否有基础疾病，然后进行基础检查，在高倍显微镜下检查头皮和头发的状况，对脱发等级进行分级，然后再进行治疗。

他说，与过去单一的治疗方法相比，现在的治疗方法更多了。比如有低能量红光照射、蓝光消炎消设计，以及从生活美学角度提供临床辅助治疗的保养产品等。

徐璐表示，植发手术并不是一次性的解决方案。目前的理论是，头发移植完成后，头发就会开始好转。后期消费者会使用一些保养品进行后期保养，保证头皮的营养状况和血液良好。皮肤的酸碱度平衡好，油性皮肤的控油做得好，以后长出来的头发肯定比不做要好很多。

图为发布会现场。中新网编辑李军摄

头发健康管理的未来是什么？

“将融入人们的日常生活”

近年来，随着国民生活水平的不断提高，人们不再满足于普通的头发健康诊疗，而是更愿意为美容付费，将头发健康管理融入日常生活。这不仅是年轻一代消费者自我需求的提升，也是对未来美好生活方式的全新诠释。

《蓝皮书》调查发现，头发健康题影响个人形象和自信心，消费者选择植发主要是为了改善个人形象。92%的消费者认为头发健康题会影响个人形象，72%的消费者认为头发健康题会影响自信。79%的消费者认为植发影响个人形象是必要的，64%的消费者认为植发可以改善自己的形象，让自己看起来更好。

由于审美要求逐渐提高，医生现在也会使用最新的化妆和发型趋势或名人发型模板来为患者服务。对于很多年轻女性来说，植发、头发保养等医学治疗逐渐成为日常美容选择。

在魏爱华看来，毛发医疗行业未来必须实现“四个现代化”。第一，诊疗必须全面，包括清洁、保养、治疗，满足不同患者的多样化需求；第二，一定要规范，好的结果是建立在正确的诊断基础上的；第三，必须个体化，在规范诊疗的基础上，结合个体患者。脱发是一个长期的过程，从预防到治疗再到教育各方面都要重视。

徐璐补充道，未来的发展方向一定是整合各方资源，共同攻坚克难。公立医院和私立医院可以发挥各自优势，加强合作。还需要细化，将美学知识融入到植发手术过程中，以满足爱美人士的要求。

他说，脱发是一个非常缓慢的过程，治疗并不容易。在对待头发健康行业的过程中，不允许有急功近利的想法。治疗过程中一定要坚持长期的方向，是一个循序渐进的过程。超过

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